Hakuhodo：2025年关于净遗产人的思想和消费者行为

1。人口规模和结构的变化。中国富裕家庭（家庭资产≥600万元）连续每秒略有下降，2024年达到51.28亿，比上一年下降了0.3％。其中有20.66亿座高端房屋，拥有数十亿资产（-0.8％）和131,000个极高的房屋，拥有数千万资产（-1.7％）。职业组成：雇主代表54％（+2％），而高盛则占34％。专业和房地产投资者的比例正在下降。区域分配：广东（298,000户房屋），北京（296,500户）和上海（263,000户）在前三名中分类。深圳和广州的豪华房屋数量分别下降了2.3％和2.2％。 2。心态和消费行为的变化。对生活的期望和经济态度。然后，高级人士密切关注市场趋势，并期望发生变化。从这个意义上说，格鲁资产超过2000万的PS更加稳定。 80％的人对个人经济改善感到乐观，但他们的经济丰度却大大减少了。 2025年，有39％的人说他们认为这是“丰富的”（2021年为26％），而39％的人说“他们不是很富有”。对生活的满意度已降至23％（2021：31％），但高于中产阶级人口。最集中在中心需求上的三个主要事情：健康（65％， +9％），幸福感（32％）和金钱（30％， +15％）。对“爱”（12％，-1％）和“运气/运气”（12％， +4％）的需求增加，而州（12％，-4％）的需求降低了。行为的关键词变为“医疗保健”和“家庭关系”，爆发后，他们从挑战性投资转变为可控的消费（例如金黄色的庇护所）。 3。消费者行为特征。奢侈品行业的主要奢侈品牌将加强其罕见策略，并增加消费Ultra End（作为限量版和个性化服务）提高了13％。对大量奢侈品的需求将减少（奢侈品的传统收入将减少17％）。消费者逻辑：支付独家乐趣（例如私人葡萄酒品尝）或非保守性体验。健康和旅行消费更新包括自然出生（31.5％），EPA护理（11.3％）和更高的高端保健服务，包括人们的护理社区（7.8％），已大大增加。旅行偏好的详细经验：豪华度假胜地（13％），文化探索（8％），野蛮的豪华豪华（4％）。对温泉和粮食的需求增加了2％ - 年龄。不可避免的消费分离策略，高净资产组与大众市场通过利基消费（个性化旅行，私人社交活动等）形成了隐藏的限制，以避免明确的象征性消费。趋势信息：从体现到攀登，从表现形式在维护私人圈子的身份方面，高净消费量已经遭受结构性重建。主要的奢侈品牌必须整合超高端客户群的坑，而大众品牌必须在盈利能力和情感价值之间找到新的平衡。在接下来的十年中，财富的继承将有200亿元人民币的浪潮，以便代际消费的偏好（例如，年轻一代和数字资产的可持续性）的偏好将重建商品市场和贝卢克斯式的结构。文档链接分享到199IT知识星球。扫描下面的QR码以验证！